作(zuò)為(wèi)一(yī)門(mén)極§↑←富挑戰性的(de)科(kē)學，人(rén)工♥ (gōng)智能(néng)正令許多(duō)領域展現(xiàn)出令人(rπ↑÷én)驚歎的(de)變化(huà)，未來(₽βδlái)20年(nián)廣告領域也(yě)÷•&将被人(rén)工(gōng)智能(néng)重塑。人(rén)工(gōng)¶↓&智能(néng)會(huì)給品牌商和(hé)廣告業₹₹(yè)帶來(lái)新的(de)機(jī)遇，使其在個(gè)人(rén)偏 ↓✔好(hǎo)、需求和(hé)創造力的(de)基礎上(sh $✘àng)作(zuò)出更精準的(de)數(shù)據預測和(hé)分(fēδε≈ n)析，而不(bù)是(shì)僅僅依靠過  去(qù)的(de)經驗和(hé)趨勢。在未來(lái)的(de)幾ε ™十年(nián)內(nèi)，伴随重複性的(de)工(gōng)作&₩(zuò)被人(rén)工(gōng)智能(néng)取代，一(yī)些(xi✘♦±↕ē)傳統的(de)廣告營銷職位也(yě)可(kě)能(néng)會(huβ≥‍ ì)不(bù)複存在，有(yǒu)關科(kē)技(jì)發展管理(lǐ)的∑‌(de)職位将會(huì)不(bù)斷出γ↔現(xiàn)。但(dàn)最新的(de)人(rén)工•λ¶↕(gōng)智能(néng)發展突破都(dōu)需要(yào)♦≥ ¥人(rén)類的(de)參與，在廣告營銷領域，戰略策劃和(h£<♦♦é)消費(fèi)者洞察仍将是(shì)最難自(zì↓₽)動化(huà)的(de)工(gōng)作(zuò)。♠<φ

人(rén)工(gōng)智能(néng)技(♠®jì)術(shù)的(de)進步，也(yě)為(wèi)廣€♦&告業(yè)務帶來(lái)了(le)新的(de)解決方案。比如(φγrú)基于大(dà)數(shù)據分(fēnφ ¥♠)析的(de)微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈的(de)Ω∞信息流廣告推送，通(tōng)過分(fēn)析用(y✘↓òng)戶朋(péng)友(yǒu)圈語∏∑言特性，以及朋(péng)友(yǒu)圈圖片內(nèi)容，根據對(duφ±ì)用(yòng)戶收入和(hé)消費(fèi)能(néng)力₽δ的(de)分(fēn)析來(lái)刻畫Ω¥(huà)用(yòng)戶畫(huà)像，并決定投放¶∏♦↓(fàng)何種廣告。

随著(zhe)人(rén)工(gōng)智能(&¥néng)技(jì)術(shù)的(de)發展，通(tōng)過數(sh↓↑ù)據認知(zhī)消費(fèi)者的(d↕€♥e)內(nèi)在屬性、消費(fèi)動因；進而幫助品牌​↕産生(shēng)屬于自(zì)身(shēn)的(de)品牌洞察、媒介策略¥λε←。依靠數(shù)據驅動、情感共鳴、場(chǎng)景連接與更多(duō)互¶≤ 動等多(duō)渠道(dào)整合，将真正實現(xiàn$↔£±)品牌與人(rén)的(de)連接。

技(jì)術(shù)的(de)發展帶來(lái)λ<§♦了(le)廣告交易模式的(de)變革，幫助雙方降低(dī•$✔)成本，提高(gāo)交易效率。數(shù)據的(de)合理(lǐ)使用( ←÷↕yòng)會(huì)極大(dà)地(dì)提高(gλ₹āo)媒介預算(suàn)的(de)使用(yòng)效率、降低(d✘↓ī)交易的(de)風(fēng)險。數(shù)據+技(jì)術(sh  ​ù)已成為(wèi)行(xíng)業(y≥♦φ±è)的(de)先進生(shēng)産力。

信息流廣告與社交平台上(shàng)好(hǎo)友(yǒu)發布的(de)¥¥±信息形式類似，廣告本身(shēn)內(nèi)容将基于微∏‍←(wēi)信公衆賬号生(shēng)态體(tǐ)系，以類似朋(péng)友(y₩→£>ǒu)圈的(de)原創內(nèi)容形式進行(xíng)展現(x←λiàn)，融合在信息流中，在基于微(wēi)信用(yòng)戶畫(huà)像£≥ 記性定向的(de)同時(shí)，通(tōn‌☆¥☆g)過實時(shí)社交的(de)混排算(suàn)法∑σ，依托關系鏈進行(xíng)互動傳播。

信息流廣告是(shì)出現(xiàn)在社交媒體(tǐ)用(yòng)戶好(h♣‍±ǎo)友(yǒu)動态中的(de)廣告，它最早于2¶÷£006年(nián)出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上(shà↓★✘ng)，随後Twitter、Pinterest、Instagram和(hé)↓♦LinkedIn以及國(guó)內(nèi)的(de)QQσ™空(kōng)間(jiān)、微(wēi)博和(hé¥↔☆)人(rén)人(rén)網等社交媒體(tǐ)也(yě)相(xià↓φπng)繼推出信息流廣告。信息流廣告的(de)推送涉及自(zì) ©然語義理(lǐ)解，以及圖像識别等人(rén)工(g→♦ ōng)智能(néng)技(jì)術(sh$‌↑&ù)。根據用(yòng)戶內(nèi)容信息貼标簽，然後刻™≤∑€畫(huà)出用(yòng)戶畫(huà)像數(shù)據，可($↑kě)以用(yòng)興趣、商業(yè)等維度來(lái)描述，最後是↑×(shì)用(yòng)戶數(shù)據輸出，商業(yè)β♥σ'廣告也(yě)因此可(kě)以按客戶群體(tǐ)的(de)類别來(láiΩ☆‌₹)進行(xíng)投放(fàng)。

信息流廣告解決的(de)隻是(shì)廣告的(de)原生(shēng)度問(w​&•αèn)題，如(rú)何去(qù)解決精準問(wèn)題？信息流廣告α≠™憑借精準的(de)客戶畫(huà)像描述，相(xi♦♠✘àng)比傳統的(de)廣告業(yè)務模式有(yǒu)著‍♥≥(zhe)巨大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)價值。基§€于高(gāo)質量的(de)廣告內(nèi)容和(hé)形•ε™式、精準的(de)用(yòng)戶投放(fàng•φ)、再加上(shàng)信息流這(zhè)一(yī)用(yòng)"↑→戶注意力集中的(de)位置，無論從(cóng)點擊率還♦δ₹∏(hái)是(shì)廣告主的(de)投放(fàng)成本，都(dō'✔λu)顯示出優勢。其優勢在于能(néng)夠基于用(yò<₩♣ng)戶行(xíng)為(wèi)數(shù)據®↔α實現(xiàn)更精準的(de)廣告投放(f↕∏​àng)，隻有(yǒu)用(yòng)戶數(shù)據的(de)積累和(hé↑€)算(suàn)法的(de)優化(huà)才會(huì)提升φ★✘<信息流廣告的(de)精準，這(zhè)背後的(de)支撐就(jφ∞↑®iù)是(shì)人(rén)工(gōng)智能(néng♦γ)技(jì)術(shù)。

微(wēi)信作(zuò)為(wèi)國(gu✘±✔♠ó)內(nèi)最具影(yǐng)響力的(de)移動社交軟件(jiàn)，微( ≠‌•wēi)信推出信息流廣告是(shì)其商業(→βδ€yè)化(huà)道(dào)路(lù)上(shàng)的(de)一(yī)≈™₹個(gè)起點，也(yě)開(kāi)啓了(le)這(↕∞zhè)座百億價值金(jīn)礦的(de↔•α)挖掘。信息流廣告基于社交網絡數(shù)據挖掘，将成為(wèi)移動互聯β‌γ網時(shí)代重要(yào)的(de)廣告推送方式，給互聯網廣告市(sh★✔♦ì)場(chǎng)帶來(lái)新的(de)增長(cháng)點​πβ。

未來(lái)，如(rú)果不(bù)求γ♥>新求變，很(hěn)多(duō)廣告人(rén"₩)将會(huì)面臨失業(yè)。移動互聯網已經到(dào ₹)了(le)下(xià)半場(chǎng)，人(rén)工(gōng)智能(∑‌néng)與語音(yīn)交互技(jì)術(shù)會(huì↓♣)徹底改變用(yòng)戶、産品和(hé)服務之間(Ω↔<↕jiān)的(de)關系，技(jì)術(shù)的(de)φ§±叠代會(huì)讓整個(gè)廣告行(xíng)業(yè)重啓。

技(jì)術(shù)曆經每個(gè)時(shí)代的(de)變革 ☆都(dōu)對(duì)廣告業(yè)産生(sh↔§↓ēng)了(le)巨大(dà)的(de)影(yǐng)響。

在過去(qù)，調研公司将樣本調查給到(dào)品÷≥♠↕牌主，品牌主根據調研結果進行(xíng)技(↔≠jì)術(shù)投放(fàng)，那(nα₩✘$à)麽如(rú)今随著(zhe)技(jìσ←∑)術(shù)功能(néng)的(de)創新升級，改 α☆©變單純的(de)執行(xíng)者角色，而是(shì)參與到(d♠↓ào)品牌主決策的(de)過程中，幫助品牌主合理(lǐ)規劃₽γ和(hé)數(shù)據分(fēn)析，從(c≈γóng)而投放(fàng)的(de)效果更優、結果更可(kě)控。随著(←÷♣zhe)人(rén)工(gōng)智能(néng)技(jì)術(shù)的‌σ>✘(de)進步，廣告業(yè)的(de)精準投放(fàng)将得(€"de)到(dào)進一(yī)步提升，市(shì)場♠ φ<(chǎng)規模也(yě)有(yǒu)望繼續擴大(dà)。